Как устроена модель оплаты: роялти из пула
В Яндекс Музыке, как и на большинстве стриминговых площадок, действует модель пропорционального распределения. Проще говоря, деньги не «прикреплены» к конкретному прослушиванию: сервис собирает доход за период (подписки Плюс и реклама) в общий пул, затем делит его между праводержателями пропорционально доле прослушиваний их каталога.
Следствие для артиста: ставка за прослушивание — не константа, а производная. Она меняется от периода к периоду вместе с размером пула, количеством прослушиваний по площадке и составом слушателей. Поэтому любые «точные тарифы», которые встречаются в интернете, стоит воспринимать как ориентиры, а не как тарифную сетку.
До артиста деньги доходят через дистрибьютора — компанию, которая поставляет релиз на площадки. Именно дистрибьютор получает роялти от Яндекс Музыки и переводит их дальше по условиям договора.
Ориентир по ставке: 0,2–0,4 ₽ за прослушивание
Публично обсуждаемый ориентир по Яндекс Музыке — ориентировочно 0,2–0,4 ₽ за прослушивание. Это одна из самых высоких ставок среди стриминговых площадок в России.
Диапазон широк, и это честно отражает реальность: в один месяц выплата за то же количество прослушиваний может заметно отличаться от другого. На итог влияют и доля подписок в общем объёме прослушиваний, и рекламная загрузка, и то, какие именно слушатели включали трек.
Что влияет на вашу выплату
- Доля мастера — права на запись. Если мастер принадлежит лейблу, часть роялти уходит туда по договору; у независимого артиста с собственными правами — вся сумма остаётся у него (минус комиссия дистрибьютора).
- Условия дистрибьютора — комиссии на рынке варьируются от 0% (при годовой подписке за «бесплатную» дистрибуцию) до 15% и выше с каждой выплаты. Условия стоит проверять до загрузки релиза.
- Тип слушателя — прослушивание от слушателя с активной подпиской Плюс «весит» в пуле больше, чем включение от бесплатного или рекламного слушателя.
- География — в разных странах разная экономика подписки; прослушивания из разных рынков приносят разный доход.
Пример расчёта
Простейшая арифметика по среднему ориентиру (без учёта комиссии дистрибьютора):
| Прослушивания | Ставка (ориентир) | Роялти до дистрибьютора |
|---|---|---|
| 10 000 | 0,25 ₽ | ~2 500 ₽ |
| 100 000 | 0,3 ₽ | ~30 000 ₽ |
Из этих сумм дистрибьютор удержит свою комиссию, а при наличии лейбл-договора остаток поделится по условиям с лейблом. Цифры иллюстративные — реальная ставка зависит от периода и пула.
Как Яндекс Музыка выглядит на фоне других площадок
Если дистрибуция у вас широкая, полезно понимать, как соотносятся ставки по рынку. По опыту артистов и лейблов, у Яндекс Музыки одна из самых высоких выплат за прослушивание среди российских площадок — тот же ориентир 0,2–0,4 ₽ заметно выше, чем у ряда конкурентов с рекламной моделью, где «бесплатные» прослушивания монетизируются по остаточному принципу.
Из этого не следует, что нужно ставить только на одну площадку. Разумная стратегия — фокус промо-усилий на площадке с самой высокой ставкой и самой сильной рекомендательной системой, а остальные — просто поддерживать в актуальном состоянии. Для артиста, работающего на российскую аудиторию, такой площадкой почти всегда оказывается именно Яндекс Музыка: и экономика, и «Моя Волна» работают в его пользу.
Почему «купить прослушивания» — не заработок
Частый вопрос: если прослушивание приносит деньги, не проще ли их «докупить» и выйти в плюс? Нет, и вот почему. Математика проста: промо-кампания стоит заметно дороже, чем прямые роялти с купленных прослушиваний. Покупка прослушиваний как способ заработка — это всегда минус на разнице.
Проверим на цифрах из примера выше: 10 000 прослушиваний по ориентиру 0,25 ₽ — это около 2 500 ₽ роялти, из которых вы получите свою долю мастера минус комиссию дистрибьютора. Любая честная кампания такого объёма живой аудиторией стоит дороже. Экономика сходится только в одном случае: когда купленные сигналы запускают органическую волну многократно большего объёма.
Тогда зачем промо вообще? Правильная рамка — инвестиция в видимость. Качественная кампания в окно релиза усиливает поведенческие сигналы, и трек попадает в «Мою Волну»; дальше его слушает уже органическая аудитория — именно её прослушивания и приносят роялти. Как устроено это окно и какие сигналы читает алгоритм, мы разбираем в статье «Как попасть в „Мою Волну“».
Промо окупается через органику «Моей Волны», а не через прямые роялти с купленных стримов.
Дисклеймер
Цифры в статье ориентировочные и не являются публичным тарифом Яндекс Музыки. Фактические выплаты зависят от периода, размера пула, типа слушателей и условий вашего дистрибьютора.